[ “酷六当年买了《新三国》的首发，但《芳华期1》上线的时候，才发现小母狗 文爱，花了这样多钱买的电视剧的播放量，还不如十几万拍的一个微电影播放量高。” ]

　　在我方的微电影新作《女东说念主公敌》上线25天、点击量突破了5亿东说念主次后，“80后”网罗视频导演管晓杰再次得到了境外基金的融资。

　　比拟于管晓杰3年前第一次得到天神基金300多万元的融资，此次的融资金额近亿元。

　　2009年，管晓杰创立北京光影华视文化传媒有限公司(下称“光影华视”)，与其时国内大大都网罗视频制作团队通常，他的公司主要业务为互联网告白，盈利浅薄，但短短数年间，这家公司已变身为微电影制作公司，而据管晓杰展望，来岁公司净利可达2500万元。

　　在光影华视回身背后，则是2012年下半年以来，网罗视频好处内容的全面井喷，除了互联网制作公司，包括优酷土豆、搜狐视频等国内视频网站也纷繁默示，将进一步加大对好处内容的干涉。

　　艺恩策划的展望自满，2014年各大视频网站对网罗好处剧的干涉范围将会达到1亿元，剧集数目较2012年翻番。

　　视频网站、制作公司、草根拍客等，在时下纷繁投身于好处剧的东说念主群中，谁又能从均分得一杯羹？

　　制作公司的解围

清纯诱惑

　　好处剧内容具体说来包含微电影、网剧及节目三大类型。

　　现时除了少部分视频网站组建了我方的创作团队，大部分视频网站手脚出品方，内容则由网罗视频制作公司、责任室以及个东说念主提供。

　　但偌大的内容提供者中，确切能够赚到钱的凤毛麟角，大大都制作家只是是“代工”的变装，只可在通盘产业链中获取少许的制作费。

　　吴鹰翔2010年毕业于中国好意思术学院影视告白系，曾经得到中国网罗视频盛典最好导演奖，现时已经是互联网站上小着名气的网罗原创视频导演。

　　吴鹰翔对《第一财经日报》记者默示，2010年他在拍摄第一部网罗视频短片《真枪假证》时，因为电动车这一王人具在片中出现频率高，他给三十多家电动车厂商打电话、发邮件，论述我方植入告白的念念法，但“大部分莫得复书或拒绝”。最终一家电动车公司提供10万元拍摄经费，但仅够资本。后期，他将影片放在网上，但许多视频网站因为“片中告白太硬，不肯意接”。他说。

　　之后几年间，吴鹰翔与爱奇艺好处剧部门合营，参与“城市映像”系列微电影的拍摄，“爱奇艺出资，影片版权也归其通盘。”吴鹰翔说。

　　吴鹰翔的境遇，险些代表了大大都网罗视频制作团队及个东说念主的近况。

　　“现时保证点击量过亿的导演现实上未几，大大都制作家依旧很苦。”芭乐互动(北京)文化传媒有限公司新媒体影视中心总监魏明对本报记者说，芭乐互动则是一家国内著明的互联网及转移互联网内容运营商。

　　而管晓杰，则是成效解围的运气者。

　　本年7月，管晓杰的微电影《女东说念主公敌》上映一个月后，仅“付费+分集版”在优酷、乐视、爱奇艺、腾讯等9家渠说念的总播放量便跳跃了1.1亿次，位居各大视频网站的前方小母狗 文爱，致使跳跃了《庖丁戏子痞子》、《泰囧》等热点电影。

　　最近2年内，管晓杰共拍摄5部微电影作品。据他对本报记者剖释，从2012年下半年，其第三部作品启动拍摄，单片的制作资本在100万~200万元之间，仅告白植入就已经能够收回资本，现时单片净利快要300万元，并展望来岁公司达到2500万元净利。

　　管晓杰默示，他曾经靠制作网罗病毒告白起家。单纯的“代工”，一部片子只可拿到5000~2万元的制作费，扣掉资本，根柢莫得赚头。念念要赢利，就必须从“代工”转到“自主品牌”，更要懂得营销。

　　2010年，管晓杰得到了第一笔300多万元的天神基金投资，他购买了专科设备，决心开拓“自主品牌”。光影华视首次试水的作品即是2011年的《芳华期1》。这部作品透彻莫得告白植入，资本25万元，营销时刻主如果在“东说念主东说念主网”等野心受众聚合的搪塞网站进行病毒式履行，最终卖出播出权30多万元，点击率跳跃1亿次。

　　像制片东说念主通常作念导演

　　基于《芳华期1》所积存的东说念主气，2011年底，《芳华期2》启动拍摄，管晓杰冷漠了“微电影”付费的观念。

　　而冷漠付费，绝非盲目风景。管晓杰觉得，和传统的影视作品通常，网罗好处视频念念要赢得点击量，最终如故靠内容。

　　精确地掌捏受众是企业中枢竞争力的决定性要素。“以好意思剧《纸牌屋》为例，该片的制作公司通过数据营销，得到用户的详备信息，并以此反推出不雅众对影片类型、题材、演员等的喜好。”管晓杰说，他们现实上亦然在作念这样的一件事情。

　　管晓杰从《芳华期3》启动，仅植入告白就已经能够收回资本，《上位》上映一个月，点击量再过亿次，位列2013年上半年各大视频网站播放排名榜前方；《女东说念主公敌》则险些与告白深度合营。

　　据管晓杰剖释，现时他们所制作的每部片子告白植入、付费、刊行，这三部分收入各占30%，此外还有一些线下的刊行行为。

　　“在作念每一部片子的时候，要计划是不是成系列，要通过戏来推演员，开发APP游戏，配合着在淘宝上售卖邻近，比如书本、抱枕、雨伞等。”魏明说。

　　“不追求拍得多有艺术效用，更多如故证明市集反馈来判断，大众需要什么咱们就分娩什么。”管晓杰说，因此，他相配明确的一丝是，“自主品牌”不等于“自我抒发”，要对峙大众化、文娱化和贸易化。

　　而管晓杰的主要策略是，一手抓内容，一手抓营销与刊行，一手抓签约艺东说念主，“我作念互联网界的精辟传媒。”他说。

　　互联网导演和传统导演的最大诀别是，不成只是把我方当成一个导演。“要像一个制片东说念主通常去作念导演，网罗视频制作公司不是单纯的影视制作公司，更应该像一个文化文娱公司。”魏明说。

　　视频网站掘金

　　和1年多当年，只是抱着尝试的格调去对待好处剧不同，现时各视频网站也纷繁加大了对好处内容的干涉。艺恩策划副总裁侯涛对本报记者默示，这成为视频网站内容各别化竞争的遑急渠说念。

　　据优酷土豆本年二季报，其二季度的收入同比增长30%。该公司总裁刘德乐公开默示，公司用户好处内容带来的流量便占了总流量30%的份额，况兼还在连续增长，公司也将会连续赞成此类内容，比如推出收入分红筹划。

　　“总体来说，公司对国内热点电视剧的依赖越来越小，因为贵府库，用户好处内容和原创内容的范围越来越大。”刘德乐说，公司好处内容上的干涉占总预算的10%~12%，来岁还会有增长。

　　建树于2008年，从事好处剧的优酷出品相干东说念主士对本报记者默示，在版权剧的价钱高居不下的情况下，好处内容的干涉相对较小，且具有网站光显的品牌印章。而好处剧也因更合适网友喜好，进而从播放量和互动率、好评率等各个方面解说了我方超过版权剧的价值。

　　以网罗剧《万万没念念到》为例，其在优酷电视剧排名榜上进入前十，在收入方面，除了传统的招商收入除外，现时付费不雅看的远景亦然不错预期的。

　　上述优酷出品东说念主士还默示，好处战术本年被拓荒为公司的要点战术之一，改日会向三个标的发展：专科化、多元化和平台化。

　　具体的策略，比如优酷的“共享筹划”，即是挖掘一些有后劲的视频原创作家，与其合营，视频网站匡助其提高专科时刻，建立粉丝圈子，而“拍客”也可拿到告白收入分红，大大提高了干涉。与此同期，优酷和土豆两个平台的宣传资源也在一定经由上予以好处内容很大的歪斜。

　　搜狐本年6月则发布了“梦工场”战术，原创好处才能可提供2000小时原创视频节目内容。搜狐CEO张向阳也默示，到现时驱散，该公司大部分预算都用来购买内容，好处内容资本在投资中所占的比重相配小，但会迟缓升迁在好处内容方面的干涉。

　　乐视网也冷漠，每年投拍好处剧不低于300集，并网罗了著明导演张艺谋、演员李小璐等。腾讯视频投建3000浅显米演播群，推出好处节目矩阵筹划，2013年将好处出品100集网罗剧、100部微电影。

　　据艺恩策划的拜访数据，2012年网罗好处剧的播放量跳跃10亿次，展望2013年全年将达到12亿次阁下，2014年快要14亿次。

　　好处剧的改日

　　“酷6当年买了《新三国》的首发，但《芳华期1》上线的时候，才发现，花了这样多钱买的电视剧的播放量，还不如十几万拍的一个微电影播放量高。”魏明对本报记者说。

　　侯涛则默示，从干涉产出比来看，好处剧每集的干涉资本仅是传统影视剧的1/3，但通过播放量来讲，可能莫得三分之一那么少，致使更多。

　　与此同期，由于互联网的审查比较宽松，不时情况下由网站自审、广电总局监督，曾经发现问题，已经是一两个月之后，关于互联网内容履行来说，这一时候已经满盈。

　　这些上风都是各大视频网站争相竞逐好处内容的原因。

　　但长久看来，视频网站好处内容和购买版权依旧并存，只是二者承担着不同的变装。魏明默示，购买版权主要用来“打品牌”，比如搜狐视频主打好意思剧，爱奇艺则所以较为“小资”的英剧为脾气，好处内容用来招商和盈利。

　　侯涛觉得，不应该把传统影视剧和网罗好处剧生硬地割裂开来，亦不是谁主谁辅的问题，两者的关系将跟着内容水平，不错相互篡改。

　　“改日的趋势是‘多屏合一’，电视机、大银幕、电脑、平板电脑、手机等。不仅是传统的影视剧能够在网罗上播出，网罗好处剧也不错通过电视屏幕收看。”侯涛说。

　　管晓杰觉得，“屏”一朝被任意，网罗剧和电视剧观念的界定就不再那样明晰。

　　现时优酷的网罗脱口秀节目《晓说》已经在多家省级卫视播出。搜狐视频的《屌丝男士》也在火车等转移视频上播出。

　　魏明剖释，来岁启动，粗略会出现一些视频网站手脚传统影视剧的出品方，最终通过在视频网站播放的贴片告白分红，获取一部分利润，这诚然是一种更为合理的格式小母狗 文爱，但确切辽远推开，至少还需要几年的时候。